原标题：双11功能性护肤品也疯狂！薇诺娜强势跻身功能性护肤品牌Top 1

  双11年终战役已画上圆满句号。这场裹挟几乎所有消费者的年终购物节，早已成为品牌争相占领用户心智的关键节点。据多位美妆品牌操盘手描述，今年的流量用四个字就可以概括：一言难尽。那么在市场全面萧条的情况下，薇诺娜的表现如何呢？

  11月11日零点刚过，薇诺娜天猫旗舰店仅用1小时01分就卖出了1亿，开卖1小时21分即刷新了2018年创下2亿元销售记录，全天明星单品舒敏保湿特护霜爆卖185万支，同比去年增长117.6%。摘得双十一国产功能性护肤品冠军！

  薇诺娜双十一全天实现线%；其中，线亿销售额，线亿销售额，其中天猫旗舰店单店实现3.47亿销售额，旗舰店同比增长72%。功能性护肤品牌TOP1、国货品牌TOP3、天猫护肤类目排名 TOP9。

  每年的双十一电商大战，不仅是消费的人的狂欢，更是各大品牌产品的角力。随着花了钱的人美妆知识普及度的提高，以及对美妆消费日趋理性化，用户在选择护肤品，尤其是针对敏感肌肤时会极为谨慎，产品的功效性、口碑、成分等已成为决定因素。

  2016年中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》指出，未来中国大健康市场规模将达到16万亿。世界卫生组织调查发现，在黄种人中，面部皮肤处于健康状态的不到10%，处于病态的超过20%，而处于健康与病态之间的亚健康皮肤占比70%。我国女性中约有36%有敏感肌烦恼，敏感肌俨然成为消费者的痛点。而薇诺娜自诞生以来，就专注和开拓于敏感肌市场，双十一捷报频传，是对薇诺娜一直以来严谨学术和匠心研发的最好“嘉奖”。

  产品力是品牌长久的唯一驱动力，薇诺娜的科研实力正在快速转化为卖货力。双十一期间不仅线上火力全开，一路顺风而行，拿下各种抢眼榜单，线下表现同样优秀，备战双十一全员参战，此次双十一线%增长。据悉薇诺娜目前已拥有线家，并覆盖连锁药房超过6000家，线%以上的高增长速率。

  薇诺娜一直重视专柜会员潜力，一直在优化完善服务体系，增加了众多检测和体验设备，增值会员价值，与万余家连锁药房合作共同培养社区消费者的护肤习惯，一对一解答消费者护肤疑问，努力帮助众多敏感肌人群培养护肤习惯，选择正真适合产品，解决肌肤困扰。

  诞生于云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司旗下，专注敏感肌肤护理的功能性品牌薇诺娜，生来就奠定了其“功能性护肤品”的基因，研发产品不是专业这么简单，而是严谨慎重！以“解决中国人常见的问题肌肤”为初心，凭专注皮肤学科研为立牌之本。薇诺娜皮肤学专家团队针对问题肌肤的根源、活性物筛选完成了大量的基础研究，并与全国近百家三甲医院的皮肤科合作开展多中心、大规模的产品效果观察。共产出120篇高质量学术论文，发表在包括《Nature communications》在内的顶尖学术期刊上。并参与制定了13份指导中国皮肤科临床的专家共识及诊疗指南。相关学术成果引起了全球皮肤学界的关注。

  在2019年薇诺娜作为国内专注敏感肌肤护理细致划分领域、深耕敏感皮肤精准防治的代表品牌，二度亮相世皮会，向世界展示了薇诺娜产品的舒敏功效和敏感性皮肤精准防治理念与实践成果，代表中国舒敏力荣获国际认可，为国货品牌赢得了世界赞誉，打了一场漂亮的学术战。

  就如同皮肤是人体的第一道生理保护屏障，皮肤的表面也有一道“保湿抗敏屏障“——角质层和皮脂膜。一旦皮肤屏障受损，皮肤就直接暴露在外界刺激伤害下，变得不堪一击”。不仅水分容易流失，更没办法避免外界致敏因子的侵袭，干燥、泛红等一些列敏感问题便随之而来，久而久之便容易发展为敏感肌。

  科学研究表明，细胞间脂质主要由神经酰胺，游离脂肪酸以及胆固醇组成，其中，占比高达40%~50%的神经酰胺是修护皮肤屏障的重要的条件。作为一种水溶性脂质，神经酰胺能很快渗透进皮肤，并与角质层中的水结合形成一种网状结构锁住水分。

  敏感肌的治本之法就是修护皮肤屏障。含有青刺果油和马齿苋提取物的薇诺娜舒敏保湿特护霜，正是从研究皮肤敏感问题入手，探索研发可以修护皮肤屏障的功能性护肤品。

  在广告满天飞的美妆行业中薇诺娜只专注提升产品力，专注研发最终调试出适合国人使用的敏感肌产品，不急功近利，不贪图虚名，每一步都踏在了敏感肌功能性护肤品前进的重要基石上。薇诺娜研发团队从敏感肌的特性着手，通过大量的研究，寻找能够在一定程度上促进角质形成细胞分泌以补充脂质的天然植物，依托云南植物多样性资源，最终筛选出青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物用于产品安全功效性研究，并通过效果观察证明青刺果不但可以促进角质形成细胞分泌神经酰胺，还能上调神经酰胺酶ASH1的表达，从而帮助修护皮肤“保湿屏障”，马齿苋能舒缓敏感肌肤干痒、刺痛、泛红等不适。

  特别值得一提的是薇诺娜的明星产品舒敏保湿特护霜，成分协同双分子透明质酸钠，在补水的同时达到水油平衡，明星成分青刺果和马齿苋，能加快皮肤屏障功能修护，增加皮肤水合。特护霜修护敏感肌，及时舒缓敏感，修护皮肤屏障缓解敏感表现出色，口碑好评爆棚，据第三方权威数据调查，薇诺娜舒敏保湿特护霜复购率高达70%以上。

  全国百家权威三甲皮肤科医院专家优选推荐，多名全国顶级权威皮肤学大咖为薇诺娜助阵，绝大部分敏感肌用户列入双十一必买清单，究其原因，是因为薇诺娜舒敏保湿特护霜产品力不容置喙，其产品功效性、安全性已经经过时间、科学实验、产品效果、消费者四方共同检验。

  以薇诺娜为代表的中国功能性护肤品品牌正在崛起，获得国际尊重与青睐。业内的人表示，面对消费升级和须臾变化的市场挑战，“专注敏感肌”的薇诺娜在大数据分析基础上解构“消费痛点”，通过专业皮肤学人才的吸纳和产品研发，给更多问题肌肤人群提供专业、精准的护肤产品。在激烈的竞争中，成为国产护肤的中坚力量，并开创了中国医学、植物加科技舒敏的品牌时代。